MARKETING POLICY AS A FACTOR IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF THE SANATORIUM COMPLEX OF THE KABARDINO-BALKAR REPUBLIC
Статья поступила в редакцию: 21.10.2024
Статья принята к публикации: 26.12.2024
Статья опубликована: 27.12.2024
Keywords:
marketing policy, sanatorium and resort complex, medical and wellness tourism, production facilities, competitive advantages.Abstract
Health and wellness tourism, as part of tourism activities, is a priority area for the development of the national tourism market. The scientific article defines the essence of the concept of health tourism, defines the role of the sanatorium complex in the socio-economic development of the Kabardino-Balkarian Republic. The analysis of the utilization of production capacity, sales channels of the sanatorium-resort product was carried out, marketing research of consumers of sanatorium-resort recreation was conducted, pricing policy was investigated, competitive advantages of enterprises of the sanatorium-resort complex of the Kabardino-Balkarian Republic were determined. The objective necessity of marketing planning of enterprises of the sanatorium-resort complex in the Kabardino-Balkarian Republic is substantiated. It has been established that in order to effectively promote a spa product, it is necessary to apply a pricing strategy aimed at achieving "deep market penetration", actively apply the full range of marketing communications, including participation in annual forums and exhibitions, advertise in specialized print media, participate in the annual international exhibition and fair "Resorts and Tourism", etc.d,
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Ефимов С.А., Ефимова А.С. Лечебно-оздоровительный, лечебный и оздоровительный туризм: уточняем понятийно-терминологический аппарат // Вестник физиотерапии и курортологии. 2017. Т. 23. № 4. С. 155-160.
Донскова Л.И., Зорина Л.Г. Факторы, влияющие на удовлетворенность и лояльность потребителей санаторнокурортных услуг: Российский опыт // Наука и туризм: стратегии взаимодействия. 2018. № 8. С. 4-12.
Киселев В.В. Факторы повышения конкурентоспособности санаторно-курортных организаций региона // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2011. № 33. С. 20.
Полякова Н.В., Сыроватская А.А. Лояльность клиента как фактор конкурентоспособности санаторно-курортного комплекса // Актуальные вопросы современного маркетинга. 2015. С. 145-151.
Кузнецова Е.В., Науразбаева Ю.В. Маркетинг в санаторно-курортной сфере // Проблемы внедрения результатов инновационных разработок: Сборник статей международной научно-практической конференции. 2017. № 3. С. 95-97.
Родичева Е.Е., Ермаков Б.А. Роль и значение маркетинга для успешной коммерческой деятельности санаторно-курортного предприятия // Молодежь-науке-x. Актуальные проблемы туризма, гостеприимства, общественного питания и технического сервиса. 2019. С. 349-353.
Созинова А.А., Поглазова Е.В., Лаптев А.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Общество, наука, инновации. 2015. С. 2121-2125.
Хаустова Е.А., Дубаневич Л.Э. Маркетинговый контроль в деятельности предприятия // Вестник Университета мировых цивилизаций. 2016. № 13. С. 38-44.
Созинова А.А., Поглазова Е.В., Лаптев А.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Общество, наука, инновации (НПК-2015). 2015. С. 2121-2125.
Подкопаев О.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности санаторно-курортного учреждения // Формирование и реализация стратегии устойчивого экономического развития Российской Федерации. 2022. С. 305-310.
Мамедов А.О. Коммуникационная политика предприятий сферы санаторно-курортных услуг // Труд и социальные отношения. 2014. Т. 25. № 5. С. 88-99.
