STRATEGIC MANAGEMENT OF ADVERTISING ACTIVITIES: MODERN THEORIES AND PRACTICES
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-4932Статья поступила в редакцию: 23.12.2024
Статья принята к публикации: 23.01.2025
Статья опубликована: 05.02.2025
Keywords:
advertising strategy, marketing strategy, target audience, positioning, advertising channels, creative solutions, brandingAbstract
This article explores the modern theoretical foundations for developing an advertising strategy. An analysis is provided of the key principles and elements of advertising components, such as segmentation, target audience, brand positioning, and creative solutions. Preferred modern advertising distribution channels are identified. The theoretical framework of the advertising strategy is analyzed along with its impact on strengthening competitive positions and shaping a sustainable brand image. An algorithm for a strategic approach to developing an advertising strategy for Russian retail is formulated. The results obtained have made it possible to define practical recommendations for building an effective advertising strategy.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Zarei G., Bahadorinezhad M. Real-Time Branding and Social Media: A New Model Based on Thematic Analysis // Galactica Media: Journal of Media Studies. 2024. V. 6, № 2. P. 138-161.
Voorveld H.A.M. Brand Communication in Social Media: A Research Agenda // Journal of Advertising. 2019. V. 48, № 1. P. 14-26. DOI: 10.1080/00913367.2019.1588808.
Tolstobrova L.I., Ershova C.A. Comparative Analysis of Traditional Marketing and Digital Marketing Methods: Efficiency, Costs, and Results // Экономические исследования и разработки. 2024. № 7. С. 6-21.
Симонов К.В. Цифровые технологии и устройства в выставочном маркетинге и маркетинге выставочных услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2024. № 1. С. 3-12.
Роздольская И.В., Байбардина Т.Н., Ледовская М.Е. Появление новых организационно-содержательных ориентиров в развитии проактивного цифрового маркетинга как инновационно-результативной бизнес-стратегии // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 2. С. 197-210.
Chen Y., Fay S., Wang Q. The Role of Marketing in Social Media // International Journal of Research in Marketing. 2021. V. 38, № 4. P. 876-890. DOI: 10.1016/j.ijresmar.2021.04.003.
Laroche M., Habibi M.R., Richard M.O. Social Media Influence on Brand Loyalty // Journal of Business Research. 2022. V. 142. P. 258-270. DOI: 10.1016/j.jbusres.2022.01.005.
Kaplan A.M., Haenlein M. Rethinking Digital Marketing Strategies // Business Horizons. 2023. V. 66, № 1. P. 45-56. DOI: 10.1016/j.bushor.2022.09.003.
Park H., Kim J. The Impact of Social Media Interactivity on Brand Trust and Loyalty // Computers in Human Behavior. 2020. V. 115. DOI: 10.1016/j.chb.2020.106611.
Wang Z., Lee J. The Synergistic Effect of Digital Advertising on Brand Equity // Journal of Retailing and Consumer Services. 2023. V. 75. DOI: 10.1016/j.jretconser.2022.103449.
