VIRAL CONTENT IN MARKETING AND ITS ROLE IN SALES AND CORPORATE IMAGE
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-4954Статья поступила в редакцию: 27.12.2024
Статья принята к публикации: 23.01.2025
Статья опубликована: 05.02.2025
Keywords:
marketing, advertising, viral content, viral content marketing, industry 4.0.Abstract
This research examines viral content in the marketing policies of modern enterprises on social media platforms. The dissemination mechanism of this content and its purpose are explored. A comparative analysis of viral content marketing with other types of marketing was conducted, and its influence on sales and corporate image was assessed. The main risks that an enterprise may potentially face when utilizing viral content marketing are analyzed. Real-world examples of companies using viral content are provided. Key financial indicators of the studied enterprises before and after using viral content marketing are analyzed. Based on the research conducted, an assessment of the enterprise's performance indicators is provided. Conclusions are drawn not only about the impact of viral content marketing on the enterprise but also about the potential for increased reach through the integration of Industry 4.0 digital technologies.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Чеховская С.А., Иванова В.М. Вирусный маркетинг // Бизнес-образование в экономике знаний. 2015. № 2 (2). С. 16-19.
Яшева Г.А. Методологические основы применения маркетинга в повышении конкурентоспособности предприятия // Вестник ВГТУ. 2005. № 7. С. 116-121.
Квашина В.В. Анализ методов повышения конкурентоспособности промышленного предприятия // Вопросы экономики и права. 2015. № 87. С. 94-97.
Лактюшина Е.А. Продвижение компании с использованием технологии вирусной рекламы в социальных сетях // Гуманитарный акцент. 2017. № 3. С. 97-102.
Старовойт М.В. Вирусная коммуникация как инструмент воздействия на потребительское поведение. Экспериментальное исследование // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2014. № 2. С. 75-87.
