STRATEGIC MARKETING IN THE PRACTICE OF DIGITALIZATION AND VIRTUALIZATION OF MARKETS: DISCOUNT SYSTEMS AND THE TRANSFORMATION OF THEIR ADD-ONS
DOI:
https://doi.org/10.25806/uu-4499Статья поступила в редакцию: 16.07.2024
Статья принята к публикации: 31.07.2024
Статья опубликована: 31.07.2024
Keywords:
strategic marketing, digitalization and virtualization of markets, discount systems, transformation of add-ons, model, mechanism, bonuses, promotions, loyalty programsAbstract
The article explores the use of strategic marketing in the context of the practice of digitalization and virtualization of markets, the use of discount systems by enterprises that require the transformation of their add-ons. The historical aspect and features of discount systems have been studied. Presented is a model of an updated discount system for a franchise-type network enterprise, developed by the author and analyzed the features and advantages of its practical application, as well as a mechanism for implementing such an updated electronic/digital discount system for the enterprise.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Лицензия: Статья распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0).
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Возиянова Н.Ю., Дещенко А.Ю. Развитие института услуг в экономике знаний: тенденции виртуализирующихся рынков, прогностика стратегических решений, подход к оценке рисков // Финансовый менеджмент. 2024. № 2. С. 279-287.
Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга: интегрированный подход к онлайн-маркетингу. М.: Олимп-Бизнес, 2019. 416 с.
Мигранов Р. Сколько времени ежедневно проводят люди в социальных сетях. [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/X9UCfpSA7HjcDPRe (дата обращения 28.06.2024).
Обзор РБК исследования рынков «Розничные сети по продаже одежды». [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.rbc.ru/research/issue/47226/ (дата обращения 28.06.2024).
Платформа лояльности для ритейл-сетей. [Электронный ресурс]. URL: https://maxma.com (дата обращения 28.06.2024).
Путин: нужно сформировать цифровые платформы в ключевых отраслях экономики / РИА НОВОСТИ, 07.06.2024. [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20240607/putin-1951400422.html (дата обращения 28.06.2024).
Ткачев С.С. Дисконтные системы: внедряем и развиваем. М.: Феникс, 2015. 189 с.
